「たおりゅう」という名前は、二人の役名を組み合わせたものです。
- たおちゃん： 土屋太鳳が演じる彼女。
- りゅうくん： 横浜流星が演じる彼氏。
- たおりゅう： 二人が同居しているという設定のカップルの愛称。
- 企画した企業： 資生堂ジャパン株式会社。
- 対象ブランド： recipist（レシピスト）。
- 主な発信媒体： Instagram、公式PR動画。
つまり、たおりゅうはドラマや映画の登場人物ではなく、化粧品ブランドの広告プロモーションのために作られたキャラクター設定です。
レシピストは、2017年11月に発売された資生堂のスキンケア・ボディケアブランドです。20代を中心とする女性を対象に、自然由来成分を取り入れた商品を展開していました。
ブランドのコンセプトは「自然由来成分でうるおいつるん肌」。単に商品を紹介するのではなく、日常生活の中で自然にスキンケアを取り入れる姿を見せることが、たおりゅう企画の特徴でした。
なぜ土屋太鳳と横浜流星が選ばれたのか二人は2019年当時、若い世代から支持を集めていた俳優です。
土屋太鳳は、NHK連続テレビ小説『まれ』の主演などで知られ、明るく親しみやすいイメージを持つ女優でした。一方の横浜流星は、ドラマ『初めて恋をした日に読む話』で由利匡平を演じ、注目度を高めていた時期です。
資生堂が想定していた20代女性というターゲット層と、二人の知名度やイメージには接点がありました。
また、二人はこの企画が初共演。実際の恋人同士ではない二人が、自然なカップルの日常を演じるという点にも広告としての面白さがありました。
【SNSで大反響】たおりゅうのInstagramと公式動画は何が話題だった？
2019年のプロモーション展開
たおりゅうが話題になった大きな理由は、一般的な化粧品広告とは異なるSNSの見せ方にありました。
1．本当に付き合っているような投稿演出公式Instagramでは、二人が同じ家で暮らしているという設定のもと、日常の一場面を写真や動画で発信しました。
特徴的だったのは、二人がお互いをスマートフォンで撮影するストーリー動画です。
例えば、次のような日常を感じさせる演出が取り入れられていました。
- 一緒に過ごす部屋での何気ない時間。
- お互いを撮影する自然な距離感。
- スキンケアを一緒に楽しむ様子。
- 恋人同士ならではの照れくさいやり取り。
- 商品を生活の中に自然に登場させる演出。
2019年7月4日に公開されたPR動画「一緒にスキンケア篇」では、髪を乾かすりゅうくんに、たおちゃんが後ろから近づき、頬に化粧水をつけて驚かせる場面が描かれました。
演出を担当したのは映画監督の藤井道人です。商品を正面から紹介するだけでなく、ストーリーの中にレシピストを溶け込ませる構成が採用されていました。
2．Instagramのフォロワーが短期間で急増たおりゅうのInstagramは、2019年6月19日から投稿が始まりました。
当初は二人の顔を隠した写真を掲載し、正体を段階的に明かすティザー形式のプロモーションを展開。
7月1日に土屋太鳳の起用が発表され、7月4日に横浜流星が彼氏役であることが明かされました。
この正体を少しずつ公開する手法が、SNS上での関心を集めました。
30万7850人
2019年7月25日時点のInstagramフォロワー数
毎日キレイが2019年8月5日に報道した数字
7月1日時点
1万6431人
7月25日時点
30万7850人
約24日間で大幅に増加
この数字からも、当時のたおりゅうが単なる広告キャラクターを超えた注目を集めていたことが分かります。
3．二人の演技が広告のリアリティを高めた資生堂の2019年7月5日付のイベント発表資料には、撮影時の二人のコメントも掲載されています。
横浜流星は、最初は土屋太鳳との距離感が分からず、どうすればリアルに見えるか考えたと振り返っています。撮影が進むにつれてアドリブも取り入れ、楽しみながら演じられるようになったと説明しました。
土屋太鳳も、役として演技しながら、普段の自分に近い部分が映っていることを明かしています。
ここに、たおりゅうがリアルに見えた理由があります。
演技として作られた恋人関係でありながら、俳優本人の自然な表情や反応が映像に反映されていたのです。
【時系列・関係図】たおりゅうの企画開始から終了までを整理
たおりゅうを正しく理解するには、2019年の企画発表からレシピストの販売終了までを時系列で確認するのが分かりやすいでしょう。
たおりゅうに関係する人物・ブランド・出来事一覧
2019年6月19日：Instagram投稿開始
公式カップルアカウント「@taoryu_recipist」で投稿が始まりました。最初は二人の正体を明かさない演出でした。
2019年6月24日：プロモーション発表
資生堂公式Twitterで、同居中という設定の男女カップルをアンバサダーに起用することが発表されました。
2019年7月1日：土屋太鳳の起用発表
愛称が「たおりゅう」と公表され、彼女役のたおちゃんが土屋太鳳であることが明らかになりました。
2019年7月4日：横浜流星の正体が判明
表参道ヒルズでブランドアンバサダー就任イベントが開催され、横浜流星がりゅうくん役であることが発表されました。同日、PR動画とInstagramのストーリー動画も公開されました。
2019年7月25日：フォロワー30万人突破
Instagramのフォロワー数が30万7850人に達したと報道されました。
2020年：広告映像がアーカイブに記録
放送ライブラリーには、土屋太鳳と横浜流星が出演するレシピスト関連CMが2020年制作の作品として登録されています。
2020年3月末：レシピスト販売終了
資生堂の公式案内により、ブランド商品の販売終了が告知されました。
この経緯で注目したいのは、たおりゅうの企画開始とレシピストのブランド展開が密接につながっていた点です。独立した恋愛ドラマではなく、あくまで商品を知ってもらうための広告施策でした。
【熱愛の真相】土屋太鳳と横浜流星は本当に付き合っていた？
二人が実際に交際していたと裏付ける公表情報はありません。
たおりゅうで恋人同士を演じていたことと、実生活で交際していたことは別の話です。
なぜ本当のカップルだと思われたのか理由は大きく3つあります。
1．同棲という具体的な設定があった
一般的な広告では、俳優が商品を持って紹介する形式が中心です。しかし、たおりゅうでは二人が同じ家に住むという設定が採用されていました。
部屋の中での会話や、何気ない日常を切り取った映像は、視聴者に実在するカップルを連想させるものでした。
2．お互いを撮影する演出が自然だった
スマートフォンで相手を撮影する動画は、作り込まれたCMよりもプライベートな印象を与えます。
カメラ目線ではない表情や、相手に向ける自然な反応が、二人の親密さを印象づけました。
3．二人の距離感が初共演とは思えなかった
2019年7月のイベントで、二人は初共演だったことを明かしています。
横浜流星は撮影当初の照れや距離感について語り、土屋太鳳も横浜の意外な一面を話していました。
こうしたやり取りも、二人の相性の良さを感じさせる要素になっていました。
噂と事実を比較すると？| ネット上で気になる疑問 | 確認できる事実 |
|---|---|
| 二人は本当に恋人だった？ | 広告上の恋人役 |
| 実際に同棲していた？ | 同棲は企画上の設定 |
| 二人は初共演だった？ | 2019年の企画で初共演 |
| 親密な動画は私生活の記録？ | 撮影された広告コンテンツ |
| 交際を公式発表した？ | そのような発表は確認できない |
重要なのは、二人の仲の良さそのものを否定する必要はないということです。
撮影現場で良好な関係を築いていたことと、恋愛関係にあったことは同義ではありません。
たおりゅうの熱愛説は、広告の完成度と二人の演技力によって生まれた印象と、実際に公表されている関係を切り分けて理解する必要があります。
【企画終了の理由】レシピストはなぜ販売終了？2026年現在はどうなった？
たおりゅうの現在を考えるうえで、欠かせないのが資生堂レシピストの販売終了です。
資生堂の公式ブランドページには、レシピストが2020年3月末をもって販売を終了するという案内が掲載されています。
ブランド側は、これまで購入してきた利用者への感謝を伝えており、販売終了の具体的な経営上の理由までは公表していません。
たおりゅうの企画終了理由は公式発表されている？ここは混同しやすいポイントです。
確認できるのは、レシピストの販売終了時期です。一方、たおりゅうのInstagram企画について、独立した終了日や終了理由を説明した公式発表は確認できません。
したがって、ブランド商品の販売終了が、広告施策の終了に関係したと考えるのは自然ですが、資生堂が個別に企画終了の理由を説明したわけではありません。
また、放送ライブラリーには2020年制作の「肩トントン篇」「レシピストパック篇」「うるおいつるん肌篇」などの広告作品が記録されています。
これは、たおりゅうの映像が広告アーカイブとして残っていることを示す資料です。
2026年現在のたおりゅうの状況
レシピスト
2020年3月末に販売終了。2026年現在、当時のブランドを現行販売中の商品として扱うことはできません。
たおりゅう
2019年の公式アンバサダー企画。現在の継続的なブランド活動としては確認できません。
2026年にたおりゅうを調べる場合、当時の公式プレスリリースや放送ライブラリーの映像記録が、企画の内容を確認する手掛かりになります。
Instagramについても、当時の公式アカウント名は「@taoryu_recipist」と記録されています。ただし、当時の投稿が現在もすべて閲覧できることと、公式アカウントが現在も運営されていることは別です。
【プロの結論】たおりゅうが今も検索される理由と広告としての価値
たおりゅうが印象に残る理由は、単に土屋太鳳と横浜流星という人気俳優を起用したからではありません。
その本質は、広告を商品紹介ではなく、二人の生活を追いかけるコンテンツとして見せたことにあります。
1．商品より先にストーリーを好きになってもらう仕組み従来の化粧品広告では、商品の特徴や使用感、出演者の美しい肌などを前面に出す手法が一般的でした。
たおりゅうは、恋人同士の日常を先に見せることで、視聴者が二人の関係性に興味を持つ構成でした。
その結果、視聴者は商品広告を見ているという感覚だけでなく、二人の日常を楽しむ感覚でコンテンツに接することができました。
2．SNSの特性を利用した情報公開もう一つの特徴は、出演者を最初から明かさなかったことです。
後ろ姿から始まり、ヒントを小出しにし、土屋太鳳、横浜流星の順に正体を明かしていく構成は、SNS上で情報を追いかける動機を作りました。
現在のインフルエンサーマーケティングやショート動画時代にも通じる、ストーリー型広告の先行事例として振り返ることができます。
3．広告と現実の境界を理解することの大切さ一方で、たおりゅうのような企画には、広告上の設定と出演者本人の生活を混同しやすい側面もあります。
特に恋愛関係を演じる企画では、視聴者が感じた親近感と、実際に確認できる人間関係を分けることが必要です。
情報を見極めるときは、次の3点が判断基準になります。
- 公式発表かどうか： 本人や所属事務所、企業の発表を優先する。
- 役柄と本人を区別できているか： 広告やドラマの設定を私生活の事実に置き換えない。
- 情報の日付が正確か： 2019年の投稿や記事を2026年の現況として扱わない。
たおりゅうは、SNS広告の面白さと、フィクションが現実のように感じられる仕組みを同時に示した企画だったのです。
【たおりゅうとは】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：たおりゅうとは誰と誰のことですか？
A1：土屋太鳳と横浜流星のことです。資生堂レシピストの公式アンバサダーとして、土屋が「たおちゃん」、横浜が「りゅうくん」を演じました。
Q2：たおりゅうの二人は本当に付き合っていたのですか？
A2：二人が実際に交際していたと確認できる公表情報はありません。2019年のレシピストの広告で、恋人同士を演じていた関係です。
Q3：たおりゅうはいつから始まったのですか？
A3：2019年6月19日にInstagramの投稿が始まり、6月24日にプロモーションが発表されました。7月1日に土屋太鳳、7月4日に横浜流星の起用が明らかになりました。
Q4：たおりゅうのInstagramは今も見られますか？
A4：当時の公式アカウント名は「@taoryu_recipist」です。ただし、2026年現在のアカウントの公開状態や継続運用は確認できません。当時の公式発表資料や広告アーカイブで企画の内容をたどることができます。
Q5：たおりゅうの企画が終了した理由は何ですか？
A5：レシピストは2020年3月末に販売終了となりました。ただし、たおりゅう企画そのものについて、独立した終了理由を説明する公式発表は確認できません。
Q6：たおりゅうの公式動画は今も残っていますか？
A6：資生堂の2019年のプレスリリースには「一緒にスキンケア篇」が記録され、放送ライブラリーにも2020年制作の関連CMが登録されています。過去の映像資料として確認できるものがあります。
たおりゅうとは、2019年に資生堂のスキンケアブランド「レシピスト」の公式アンバサダーとして活動した、土屋太鳳と横浜流星による架空の同棲カップルです。
Instagramでの自然な日常投稿や、恋人同士を思わせるPR動画によって人気を集め、2019年7月にはフォロワー30万人を突破しました。二人の演技が自然だったことから熱愛説も気になる存在になりましたが、確認できるのは広告上の恋人役としての共演です。
その後、レシピストは2020年3月末に販売終了。2026年現在、たおりゅうは過去の広告キャンペーンとして位置づけられます。
「本当に付き合っていたのか」という疑問への答えは、広告上の設定と現実の交際を分けて考えることにあります。二人の魅力的な演技と、SNSを活用した当時の新しい広告手法。その両方が、たおりゅうという名前が今も検索される理由です。
主な参考資料
- 資生堂ジャパン「たおりゅう」公式アンバサダー発表（2019年7月1日）
- 資生堂「ブランドアンバサダー就任披露イベント」発表資料（2019年7月5日）
- 資生堂ジャパン「たおりゅう」新PR動画公開資料（2019年7月4日）
- 毎日キレイ「横浜流星＆土屋太鳳：『たおりゅう』インスタフォロワー30万人突破」（2019年8月5日）
- 資生堂「レシピスト」ブランド公式案内
- 放送ライブラリー「recipist たおりゅう Instagramストーリーズ」作品情報
